定位的目的是找准内容领域、目标用户以及运营的大方向。

给IP做定位，既要考虑市场行情，即用户想看什么，市场缺乏什么，还要考虑自身的情况，我们必须结合自身的特点或产品的特点来打造IP。比如，提起papi酱大家都会想到那句著名的Slogan：“一个集美貌与才华于一身的女子”，这句话已经成为papi酱的个人标签，美貌、幽默和才华也成为papi酱在大众眼中的形象定位。

除此之外，我们还可以借助垂直细分的内容来给IP做定位，即用个性化、风格化、差异化的内容，让IP具有与众不同的亮点。

内容生产最重要的一步是选题，打造IP说到底是一个商业行为，而不是艺术创作，我们当然不能依靠灵感去选题，也不能拍脑袋决定，而是要以数据为基础来策划选题。我们除了要关注自媒体账号的后台数据，还要关注第三方大数据平台，比如百度指数、卡思数据、腾讯指数等，这些第三方数据平台会告诉我们热点和趋势。

有了选题，我们还要确定内容的形式，是做图文内容、音频内容、视频内容还是其他形式的内容，内容生产是一个系统化、专业化的工作，我们可以自己组建团队去做，也可以与专业的第三方机构合作。

还要最重要的一点，就是内容必须与IP的调性相符，要严格按照IP的定位去做。为了让IP具有更丰富的内涵，我们还可以建立自媒体矩阵，在多个平台上传播内容。

生产好内容以后，还要在不同的渠道上传播内容，因此，我们要认识不同渠道的特点和目标用户群体。下面总结了四个主要的自媒体渠道，我们可以根据自己的内容特点来选择渠道。

1．长视频平台

爱奇艺、优酷、腾讯这样的视频平台类似于电视台或电影院，观众们一般选择在这些平台上观看电影、电视剧和综艺，短视频内容并不适合在这些平台传播，这些平台更适合制作精良的长视频内容。

2．微信、微博

微信既是生活圈也是工作圈，这里既有朋友、熟人，也有工作上的同事、合作伙伴，因此微信平台上的内容必须具备社交货币的价值，说白了，就是要有分享和传播的价值，要能为人们提供谈资。

微博平台的传播范围广、互动性强，它是各大品牌和机构的首选网络传播工具，图文、视频等内容都适合在微博上传播。

3．短视频平台

短视频平台有时长和竖屏的限制，短视频平台上的内容具有碎片化、娱乐化的特征，人们可以用短视频来打发时间。

4．小红书等内容电商平台

内容电商是如今的一大趋势，其中小红书是最具代表性的内容电商平台，同类型的其他平台还有蘑菇街、美丽说、什么值得买等。测评类、种草类的内容很适合在内容电商平台上传播。

当我们把内容发布到各大平台以后，就要开始沉淀粉丝。我们需要通过各种运营方法来吸引粉丝，和粉丝互动。让粉丝注意到我们的内容只是第一步，我们还要引导粉丝评论和互动，粉丝愿意评论和互动，就说明他对我们的内容有好感。

我们作为IP的运营者一定要完成与用户的互动，只有这样用户才能感受到IP的人格化特征，进而对IP产生喜爱并与之产生精神共鸣。我们必须要通过运营，才能和用户建立联系，把IP发展起来。

运营不仅是与用户互动，还包括内容的迭代，我们要根据用户的反馈，及时调整内容的选题和形式，并持续地关注数据，对内容和渠道进行优化。比如“熊叔厨房”的运营人员通过关注后台数据，发现大部分粉丝看视频时会选择跳过片头。他们进一步研究后发现，视频的片头比较枯燥，没有趣味性，所以粉丝不愿意看片头。于是，运营人员针对这种情况对片头进行了调整，他们在每集开头都设置了一个情景，让片头变得更有趣味性。

打造IP是一项系统性的工作，它涉及自媒体运营、内容创作、数据分析等方面，我们必须要围绕IP的定位，做好每一个细节，才能打造出爆款IP。

                                                                                                 ——选自《流量变现》